销售费用攀升，线上优势不再？原材料压力下小熊电器回归传统破局？

面对原材料上涨趋势，小熊电器上半年毛利率承压，公司固有的线上品牌优势也不再那么亮眼

《投资时报》研究员 殷玉佳

从今年3月底全球需求复苏开始，包括黑色、有色、化工、农产品在内的众多大宗商品价格持续上涨，多数品种还创出历史新高。铜、铝、钢及塑料作为生产家电产品的主要原材料，价格上涨亦导致企业生产成本增加，继而传导到终端产品。

作为创意小家电生产商，小熊电器股份有限公司（下称小熊电器，002959.SZ）也受到波及。该公司2021年一季度数据显示，公司毛利率受原材料供应影响再次承压。

同时，观察小熊电器在二级市场的股价表现，《投资时报》研究员注意到，自2021年以来，上市不足两年的小熊电器，股价经过一段时间的上涨后开始震荡下跌。

今年上半年，该公司股价在1月22日触达132.42元/股高点，而截至7月15日，小熊电器收盘价为65.56元/股，距股价最高点跌幅达47%。在此期间内，投资者亦换手频频，换手率高达247.16%。

同时，在原材料价格上涨压力之下，创意小家电领域中，老牌家电企业如美的、海尔、九阳、苏泊尔等也纷纷入局，新兴互联网品牌北鼎、摩飞等后起之秀也在奋起直追。面对双重外部压力，小熊电器如何破局？